爱存钱爱理财，知道悦己也顾家，“她经济”声势浩大，还有一批牛股要爆发

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3月8日，女性的节日，除了致敬了不起的她以外，有关“她经济”话题也蔓延开来。

入得了职场，下得了厨房；自己天天努力，带动全家看齐。在女性撑起半边天的今天，金妹儿发现，精致生活是女孩纸们对自己的要求，能挣钱能花钱，又是另一种自信。

万亿“她经济”市场中，美容、服装、食品、旅游、塑身、房产均在其中。一项调查显示，女性除了消费能力强，理财能力也是一流。中国女性比男性拥有更多存款，且目标收益从8%-30%不等！

“端水大师”，花钱为家庭也为自己

根据埃森哲数据，中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，也足以构成世界第三大消费市场。

在这其中，85后女性主要关注母婴消费，而95后女性以悦己消费为主。

一位传媒与互联网分析师告诉金妹儿，一般而言，除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订等消费内容由男性说了算，家庭中日常的食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等开支，均由女性说了算。

金妹儿身边的一位朋友就表示，在家庭生活中，整个开支确实都由我决定。“比如，决定买什么，在哪里买东西性价比高，都是我来制定和安排。不管线下还是线上，随时可以下单。”

另一位90后周姓女生则称，消费过程其实就是悦己。“闲下来的时候，会看一些穿搭博主、美妆博主、美食博主视频，总之流行什么，就种草什么。更重要的是，这些流行话题可以当谈资，在朋友圈介绍，这会让我与朋友更开心。”

此外，在悦己消费中，京东研究院发现，女性用户也更偏好“自我提升”类的消费，如教育培训、图书和玩具乐器等。

而对于30+的年轻妈妈来说，在吃饱、穿暖、安居的同时，也想更多在品味、价值、文化、健康、自律、健身、医美上进行拓展。

以健康消费为例，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%。

其中，00后比较关注美丽，最爱美瞳、代餐产品和酵素；而90后“最爱HPV疫苗预约、医用面膜和女性益生菌；80后则关注如何变美与抗衰老。

不过，即便女性在消费过程中是主力军，但每个女性在家庭消费中都是妥妥的“端水大师”。

京东大数据显示，女性在家庭和自我之间一碗水端平，“家庭型”消费和“悦己型”消费五五开，即一半是为了自己，一半是为了家庭。

值得一提的是，随着“她需求”趋势越发明显，女性在居住消费方面也异军突起。

根据贝壳平台数据，成都90后女性购房稳居高位，占所有女性的购房占比30%。其中，95后女性成交占比又异军突起，近4年持续上升。

具体到户型上看，选择3居室的女性购房者也比男性高。同时，婚前有一套属于自己的房子，是多数女生的想法。

贝壳研究院分析师认为，这一方面是女性比男性考虑更长远，另一方面，也说明了在购买力水平上高于男性。

她爱理财，“基金女孩”出现

能花钱，也更能赚钱。在有更多支配决策力的同时，女性们也善于制定理财计划，实现收入增值。

根据富达国际首份全球女性投资理财调研显示，在调研覆盖的所有市场中，中国是唯一一个女性比男性拥有更多存款的地区，并有73%的中国女性表示她们正在积极进行财务规划和投资决策。

在采访中，很多女性都表示，无论有没有家庭，理财都是必须要做的事。“现在银行理财收益率都很低，把钱全部投在理财也没意思。相反，这段时间基金比较火，肯定会随大流关注明星基金，准备伺机入手。在整个资产配置计划中，基金、股票都有，这样收益才有可能最大化。”

在一份养基报告中，金妹儿也注意到，女孩更敢于投资基金，平均持有金额达2.3万元，比男生多一倍。而且，80%养基女孩持有时间超过3年，平均持有天数达到1408天。

更意外的是，94%的女性在购买了基金产品后，还有57%的女性购买了股票产品。这说明女性在购买基金、股票等中、高风险金融产品的比例并不明显少于男性。

而当基金面临亏损时，甚至还有“基金女孩”会在闲鱼上出售包包、衣服等物品回血，然后继续补仓！这说明女性们理财是认真的。

理财分析师认为，理财是女性投资需求的崛起。“在投资理财的今天，她经济已不再局限于吃、穿、用，而是演变为理财等新需求。可以说，在越来越多领域，女性正成为消费主力军。”

一大批“她经济”大牛股爆发

由于“她经济”的崛起，有关“她文化”和“她颜值”的大牛股也全面爆发。

特别是“她文化”的火热已体现到影视和综艺产业，关于探讨女性不同人生阶段生活、女性不同角色现实议题、注重女性表达的影视内容题材均全面爆发，并引发新的社会关注度与讨论度。

行业人士认为，相比男性用户，女性用户更善于表达，更喜欢在社交媒体上分享观点寻求共鸣。因此，与女性题材相关的影视内容更容易热播。

其中，自制电视剧、综艺的芒果超媒(300413)备受关注。数据显示，近一年来，芒果超媒股价最高为93元，而芒果超媒通过上中下游，实现线上线下多渠道衍生变现，形成了媒体融合下一体共生、独具特色的芒果全产业链，“内容+电商”生态闭环优势凸显，产业链深度融合。

作为影视行业龙头，华策影视（300133）也擅长女性题材，通过专注打造电视剧、电影、综艺三大精品内容，实现多元变现。

在“她颜值”方面，根据艾瑞咨询发布的《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》数据显示，2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率高达22.2%。

A股市场上，爱美客、华熙生物等医美个股也风生水起。其中，爱美客（300896）放言要打造“女人的茅台”。金妹儿注意到，今年2月，这家公司股价突然千元，达到1331元。此外，做全球透明质酸的华熙生物（688363）也因毛利高过茅台，而被市场关注。