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押中《流浪地球》的北京文化 到底成色几何

2019-02-12 15:37:39      格隆汇      

  2019年电影春节档中,北京文化再次押中了《流浪地球》这个大宝。

  2月11日晚间,北京文化发布公告称,截止2月10日,来源电影《流浪地球》的收益约为7300——8300万元。当然,最终获得的收益可能还不止这个数,因为票房还在持续攀升中。

  (来源:北京文化公司公告)

  一、《流浪地球》是如何逆势的?

  在春节之前的预热中,《流浪地球》还不是那么被业界看好。《流浪地球》的预售成绩也仅排名第四,位列《疯狂的外星人》、《飞驰人生》和《新喜剧之王》之后。

  但流浪地球最终成功逆势,成为了春节档的一匹大黑马。2月6日,《流浪地球》的排片上升至17.7%,位列第三,2月7日,《流浪地球》排片升至24.7%,排名第一。仅仅用了两天,《流浪地球》就在排片上实现了逆袭。目前,排片率已经上升至38%,远超《疯狂外星人》的21.5%。

  票房方面,《流浪地球》在首日票房仅1.87亿元的开局之下,随着排片增加,票房一路上涨,首周累计票房超过20亿元,缔造影史新纪录,快于《唐人街探案2》(7天)、《战狼2》(7天)、《我不是药神》(9天)。

  截止2月11日,据猫眼专业版数据,《流浪地球》票房已经突破23亿元。看来,《流浪地球》顶一顶50亿票房大关也是可期的。

  二、屡次押中宝,炒作之风盛行

  押中《流浪地球》之后,北京文化自然就成为了A股市场的新星,炒作一番是少不了的。

  2月11日,春节之后的第一个交易日,北京文化以涨停开市,在此后的半小时内有所“犹豫”,但最终还是死死封住涨停板。今日早盘延续了昨日大涨的势头,一度上涨超过4%。不过,午后持续走弱,最终收跌1.79%,最新总市值为102亿元。如果从1月开始算起,累计涨幅高达30%以上。

  (行情来源:富途证券)

  这样的炒作势头,很显然是抵不过前两次,一次是《战狼2》,一次是《我不是药神》。

  现在,我们纵览一下,几次现象级爆款电影所导致的短期股价的大幅波动。

  在《战狼2》身上,北京文化短短10来个交易日便累计大涨近60%,市值增加了50多个亿,而电影仅仅才带来3亿元的收入。在炒作顶峰之时,公司管理层给市场浇了一盘冷水,五位高董宣布了减持计划,当天的股价几乎以跌停收市。

  同样的故事也发生在《我不是药神》上。短短的14个交易日,依然上涨60%,市值增加40亿元,突破100亿元大关。

  爆款就是这么强大,一强则强,一涨则涨。

  三、北京文化成色几何?

  屡次押中现象级电影的北京文化,到底是一家怎样的影视公司呢?

  北京文化的前身是北京旅游。听名字就知道,此前的业务主要是旅游,于1998年就在深交所挂牌上市了。2013年开始,北京旅游开始转型文化传媒业,做起了影视业务。当年12月,全资收购了光景瑞星文化(摩天轮文化)的100%的股权。之后,由于主营业务的变化,上市公司名称也变更为北京文化。

  2015年12月,北京文化通过非公开发行分别以13.5亿、7.5亿元收购世纪伙伴文化、星河文化100%的股权。因此,公司也就布局了电视剧&网剧、艺人经纪、综艺节目等娱乐业态。

  通过几年的转型,北京文化的主营业务也已经完全由旅游转变为影视文化。

  这几年,除了现象级电影《战狼2》和《我不是药神》外,还有其他不错的影视作品,包括《无名之辈》《芳华》《心花路放》《同桌的你》等。

  业绩方面,北京文化就不那么稳健了,一时好,一时坏。据此前发布的财报显示,2018年前三季度,公司实现营收3.53亿元,同比增长45.8%,实现净利润为0.46亿元,同比增长144.55%。而2017年全年净利润为3.1亿元,想比2016年同比减少40.59%。

  (来源:东兴证券)

  总体说来,北京文化是依靠爆款来生存的,业绩具有不确定性。电影的本质是内容,内容的本质是人才,爆款根基并不牢靠。

  比如,此前的奇幻题材《二代妖精》扑街,最终斩获2.92亿元,与5亿的保底票房相去甚远,两者之间的差额则需要北京文化自掏腰包了。

  四、结语

  一部电影爆红之后,短时间内股价的爆炒的最终结局将是“从哪里来,回哪里去”,相信《流浪地球》也一样。

  北京文化公司就不多提了,倒是背后储备的影视作品可以期待,特别是乌尔善执导的魔幻史诗电影《封神》。

  (部分投资及宣发的电影项目)

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