【预言2019】阿迪达斯高嘉礼：数字化将是品牌取得成功的重要赛场

阿迪达斯大中华区董事总经理 高嘉礼

对于整个中国体育行业来说，2018 年至关重要，阿迪达斯很荣幸能够参与并进一步推动中国体育事业的成长。同时，继续赞助北京马拉松，并与中国教育部合作助力校园体育发展等举措，帮助我们在推进全民运动方面取得巨大成功。我们也在与消费者的互动中，探索更好的沟通和服务方式。

阿迪达斯大中华区在上季度录得26% 的业绩增长，这也是我们连续第11 个季度取得20%以上业绩增长的好成绩。亚太市场始终是阿迪达斯最有力的业绩推动市场和最具盈利性的市场。

新的一年，我们面临着日益多样的消费需求和更为激烈的市场竞争，但依旧有更多可能性等待我们探索。只有不断提升对消费者的洞察力，锐意创新，提供他们真切需要的产品，才是品牌得以稳定发展的制胜准则。

因此，消费者将继续成为我们所有工作的核心，不断致力于为他们提供最佳的产品和服务，以及最佳的品牌体验。

在体育市场未来的发展中，数字化将是品牌取得成功的又一重要赛场。我们将积极推动数字化进程，在各大社交媒体平台都作出相应布局。在与消费者的互动中，通过数字化加强他们与品牌的联系，全面理解和满足消费者需求。我们也积极引进了数字化人才，帮助我们更好地分析和利用数据，以更好、更快速地响应消费者需求并予以满足。

中国政府计划在2025 年，打造一个价值8130 亿美元的庞大体育产业。阿迪达斯即将面对的将会是一个竞争激烈、大步向前，同时又充满机遇与多样需求的全新市场。我们对中国体育产业的前景非常乐观。