白酒板块上周经历小幅反弹,当前龙头酒企估值仍低于历史中枢,中期视角看具备战略布局价值。本周国窖会议后,预计未来两周各家公司将陆续给出来年目标规划,建议继续关注年底的估值修复行情。周期视角看,继续维持前期判断,预计19年春节与一季报期间估值将触底回升。大众品板块当前仍建议谨慎看待行业后周期效益,优秀子行业龙头成长确定,具备穿越周期提升份额,建议从三条主线布局来年:看份额、买定价、寻成长。
一、渠道调研周周鲜
茅台:飞天批价1720元,华东地区1750,价格较上周有所提升,部分经销商已将12月份飞天额度提取,并基本销售完毕。狗年生肖2300元,精品茅台批价2500元左右,预计近期生肖及精品放量政策将在下周陆续到货。
五粮液:前期通过小商调拨大商存量消化渠道库存,近期提前执行19年计划,增加发货,批价较上周持平,当前华东地区批价820-830元,西南地区810元。
二、重点公司跟踪:茅台传闻无需放大,国窖19年方向清晰
1.贵州茅台:卖方市场不改,仍是经营稳定性最确定标的。本周媒体传闻,茅台前任董事长接受调查。市场关注对茅台经销商体系及经营稳定性影响,我们认为,茅台供需紧张的卖方市场状态仍未改变,上周茅台非标茅台计划外放量,我们推测增量来源系部分经销额度调整及批条酒取消,助航公司Q4报表稳增。结合近期股东大会反馈,茅台对来年提价较为谨慎,渠道利差安全垫较厚,保证近期放量及额度调整,考虑到产品升级及直营比例提升效应,预计来年仍能保持正增长。放眼来年,从经营稳定性视角看,茅台仍是白酒板块确定性最高的标的。
2. 泸州老窖:国窖专营公司召开规划会议,来年目标合理,方向清晰。根据行业自媒体报道,国窖近日召开2019年营销工作规划会及媒介传播工作会,核心要点反馈:(1)国窖2019年品牌销售目标达到100亿元以上;(2)产品体系上,在国窖1573经典装补充了国宝红和国窖鸿运568两款产品,加强1000元价位的抢占;(3)加大经销商支持,向有体量的客户倾斜;细化管理,逐步成立大区公司,放权大区统筹。
点评:
(1)国窖百亿以上目标系品牌公司口径,制定合理务实。会中所提国窖2019年销售目标100亿元以上,系国窖品牌专营销售口径。根据我们测算,18年品牌专营销售口径接近100亿元,明年目标保持正增长,在当前高端需求放缓背景下,国窖目标合理务实,降速增长仍可期待。
(2)三大单品进击千元价格带,期待价格体系理顺。国窖在1573基础上补充两款单品,三大单品体系初步搭建完成,通过国宝红和鸿运568两款产品带动,1573挺价方向清晰,我们仍期待公司在品牌建设上持续投入,以实现品牌口碑持续放大,形成更良好的市场价格体系。
(3)因地制宜加大渠道推力,维护经销商利益。在政策上加大经销商支持,维护经销商资源,特别是优质经销商的维护。老窖汲取上一轮调整期渠道资源丢失的经验,预判来年会有优质经销商流动,国窖产品体系能给经销商带来更丰厚的利润空间,三类渠道模式结合运营,覆盖空白市场,为后续需求复苏反弹做好准备工作。
整体来看,本次国窖会议召开显示公司理性目标和清晰方向,我们维持18-19年利润增长31%和15%预期,维持目标价52元。
3.口子窖调研反馈:当前动销平稳、库存较低,来年加大深耕力度。本周我们调研口子窖,公司Q3增速相对偏低,主要由于Q3调整供货价,影响终端下货量所致。Q4库存不高,量会自然补起来,完成全年任务没什么压力。展望明年,省内消费升级趋势不改,公司将继续把口子10年作为重点运作产品,抓核心消费者,同时将加大省内深耕力度,渠道纵深化,保证覆盖率、动销率。我们认为,考虑到公司当前净利率水平,未来业绩弹性略低,但公司采取裸价销售和总代运营模式,在收入增长上更加稳健,来年稳增可期。
三、策略会反馈:原奶/调味品专家+7家上市公司
招商证券2019年度策略会本周顺利举办,我们邀请行业专家及上市公司交流反馈如下:
原奶专家:供需偏紧,成本推动,原奶步入温和上涨周期。根据牧场最新调研反馈,11月市场真实奶价在3.65元-3.7元区间,同比上涨约0.15元,但环比9月高点略有下降。原奶行业经历连续供给端去产能后,供需关系开始出现供不应求,叠加贸易战等因素助推成本上涨,原奶价格当前已经步入上涨通道。但本轮原奶周期上涨大概率不会重演13年奶价暴涨现象,13年是国内口蹄疫疫情、恒天然肉毒杆菌事件及国内外同时减产三重因素叠加的结果,当前看三个条件不具备,本轮原奶上涨将是比较健康、合理的上涨。
调味品专家:复合调味品的进化之路。1)复合调味品定义:食材+调料,把三种或三种以上味道复合在一起,满足方便化、营养化、功能化三种特征的调味品称之为复合调味品。2)需求:整体上看商业的需求,第一有关家庭,懒人经济兴起, 80后90后工作忙,懒得做饭,叫外卖比较多;同时烹饪技能弱,害怕失败,做得不好吃。第二是餐饮方面,厨师工作环境差,招不到人,流动性大,导致现在餐饮企业的去厨师化趋势十分明显。取而代之很多企业开始开发机器人炒菜,有的机器人可以炒17个菜,主要调味品就是调味汁。而食品工业方面的需求暂时不明显。3)复合调味品发展历程可以参考日本,涉及到的上市公司包括:日本龟甲万(酱油衍生物)、丘比(日式、西式调味汁)、荏原(烧肉汁),中国海天(蚝油、味极鲜)、李锦记(中式调味汁)、安记食品(咖喱),香港华宝国际-嘉豪(日式酱油)、颐海国际(火锅底料)。
伊利股份:市占攀升夯实实力,新市场、新板块打开空间。策略会交流反馈,1)需求端:行业需求目前保持稳定,预计全年收入预计和前三季度差不多。明年行业增长预计会比今年有所放缓,一是18年相对基数高,二是婴幼儿奶粉增速Q3开始放缓,主要是由于二胎政策红利影响慢慢减弱,伊利则希望在相对弱市下继续提升份额,实现稳健增长。分产品来看,截至目前,安慕希近40%增长(尼尔森数据),高端白奶金典、低温畅轻约为20%增长。2)成本端,根据交流反馈,今年原奶价格比去年略有提升,下半年增速高于上半年。上游从过去几年供大于求,到今年供需平衡,预计明年供略小于求。预计原奶价格继续温和上涨,对成本有一定压力,但要预计买赠促销压力亦相应减小。3)费用端:交流反馈,短期来看,为配合冬奥权益及更好的拥抱需求红利,公司今年对品牌和市场加大了投入,长期来看,乳制品行业仍有较大空间,行业展望好,竞争还是会比较激烈,公司会理性竞争,但未来在乳制品及新产品、新市场,整体投入预计仍会加大。4)新市场:并购主要为了开拓东南亚新市场的战略方向,东南亚市场有发展潜力,泰国和印尼是比较好的市场,通过冰淇淋业务切入。5)新板块:今年成立2个新事业部:健康饮品和奶酪,健康饮品包含畅意100%和焕醒源能量饮料,目前主要工作在于摸索、搭建新的体系。我们预计公司18-20年EPS为1.03、1.11和1.21元,给予19年23倍PE,维持目标价25元,“强烈推荐-A”评级。
泸州老窖:国窖动销平稳,特曲试点挺价,来年加大费用投放。交流反馈当前国窖销售平稳,当前库存1个月,我们预计延续30%以上增长。特曲当前动销亦合理,库存保持在1个月左右,专营公司在河南地区结算价上调20元,作为挺价至200元的试点区域。展望来年,公司定调销售冲刺年,为应对行业竞争加剧,渠道方面强调经销商下沉,强化渠道利润,费用投放上增加投入将是明年大趋势。我们维持52元目标价,“强烈推荐-A”评级。
安琪酵母:产能国际化将布局南美,关注糖蜜采购季价格变化。经营计划方面,明年收入规划15%的增长,利润争取能保证比收入更快的增长,产能上将布局南美产能;成本方面,海外及北方糖蜜采购已经完毕,成本同比下降,占比最高的南方甘蔗糖蜜将从年底开始逐步采购;本轮提价渠道两周左右已经接受,接受程度较好;影响三季度报表的伊犁限产因素,目前看不会继续恶化,短期仍处于限产阶段。我们维持18-20年EPS预期1.13、1.30和1.55元,给予19年20倍PE,目标价26元,维持“审慎推荐-A”评级。
桃李面包:募投加码产能布局,持续兑现行业空间。核心要点反馈如下:1)桃李面包拟公开发行不超过10亿元可转换公司债券,投资于江苏、四川、青岛及浙江生产基地建设项目,预计建成开始三年左右达到盈亏平衡。公司加码布局华东、西南市场有助于提升产能(超10万吨),扩大销售半径,夯实份额,保障发展后劲。2)公司维持6%-8%的产品回收比例,以此不断调整各品类供给,低于短保行业10%以上的平均退货水平。3)长期规划:2023年达到100亿销售额,重点发展华南、华东、华中,未来规划终端网点建设达到100-150万。短期来看,短保市场的竞争不确定性或将对桃李估值形成压制,但短保市场存在品牌、渠道、产能、管理壁垒,桃李具备高性价比和品牌护城河,先发优势难以超越。长期而言,短保面包取代长保的逻辑不改,需求端消费升级明显,供给端桃李产能陆续到位,我们认为桃李有望持续兑现行业空间,稳固龙头地位。我们建议持续跟踪动销,预期回落中布局长期机会,暂维持审慎推荐,目标价50元。
香飘飘:产品完善渠道深耕,期待果汁茶放量。公司反馈发货进度正常,动销良好,年报指引的32/3亿目标大概率完成。新品果汁茶销售额约1.5亿,冲泡类年增速约15%。冲泡类从最新市占率来看,香飘飘60.05%,优乐美约占30%,相约目前5%左右。市场以三四线城市为主,未来发展战略以纵向深耕为主。即饮奶茶定位中高端,上海动销良好,其他地区存在购买力不足情况。预计明年约有2亿销售额,短期销量变化不大。果汁茶今年实现低推广活动下的高增长,明年有望大量放量,预计销售额将达5亿。长三角是销售大本营且动销良好,其他区域尚未完全覆盖。因液体饮料辐射半径限制,预计明后两年将在广东、天津和成都陆续布局生产线。果汁茶和冲泡类渠道重合,利用季节差异可有效提高渠道产品契合。公司经营计划与经销商一体化协同布局,推动渠道深耕。我们预计18-20年EPS为0.76、0.82、1.05元,给予19年25X,21元目标价,暂维持 “审慎推荐-A”投资评级。
洽洽食品:产品提价顺利,成本压力可化解。公司主力产品传统红袋葵花籽和新品黄袋每日坚果分别于6-7月进行了提价,Q3终端价格体系基本落地,目前看涨价顺利、终端需求较为稳健,消费者普遍接受红袋升级后的调价,公司预计明后年量将保持个位数增长;黄袋调价后依然需求往上,18年实现含税收入4-5亿元、19年预计8-10亿元;蓝袋葵花籽今年20-25%增长,18年实现含税收入7亿元、19年计划9亿元;今年新品山药脆片市场表现亮眼,19年计划实现2亿元。目前坚果业务短期内仍然依靠进口原料,受中美贸易摩擦影响成本端或有一定压力,但公司已与美国贸易商进行了积极磋商,叠加提价,预计坚果毛利率将保持较为稳定。
好想你:战略转型期,期待品类拓展及渠道聚焦成效。好想你正处于战略调整期,自去年起重点推出FD锁鲜美食,将红枣与其他食品搭配、汤粥块料等,当下核心聚焦清菲菲单品,18年前三季度清菲菲单品收入约五千万,好想你当前10亿收入体量,期待通过产品延伸驱动新一轮成长,红枣业务在产品及渠道聚焦基础上平稳经营。零食电商方面,百草味今年营收预计增长30%左右,明年后年体量预计25%左右增速,利润不会低于今年,对赌期精力主要聚焦利润,考虑零食电商行业特性,之后将重点向收入和市场份额上。
四、最新观点:白酒关注年底估值修复,食品寻找高景气
白酒关注年底估值修复行情。白酒板块上周经历小幅反弹,当前龙头酒企估值仍低于历史中枢,中期视角看具备战略布局价值。本周国窖会议后,预计未来两周各家公司将陆续给出来年目标规划,建议继续关注年底的估值修复行情。周期视角看,继续维持前期判断,预计19年春节与一季报期间估值将触底回升。首推龙头茅台、稳健品种洋河、老窖、古井,关注潜在超预期品种五粮液、酒鬼酒。
食品板块寻找高景气。当前仍建议谨慎看待食品行业后周期效益,优秀子行业龙头成长确定,具备穿越周期提升份额,伊利、双汇等估值回落至合理水平,价值买点已现;看来年买入具备提价能力,转嫁成本影响企业,买入调味品板块海天、中炬,关注恒顺、洽洽,另外从经营改善和产能成熟角度,寻找模式确定、有望逆势成长的公司,如改制加速的中炬、产能加速的桃李、门店扩张管理成熟的绝味、切入新市场的香飘飘等。
五、本周市场回顾
六、下周重要信息提示
七、行业重点公司估值表
参考报告
1.《食品饮料行业周报(2018.12.02)—茅台增量利好报表,伊利加速东南亚布局》2018-12-03
2.《食品饮料行业2019年度投资策略—寻火炼真金,蓄势再出发》2018-11-26
3.《食品饮料行业周报(2018.11.19)—中炬反馈积极,茅台批价回升》2018-11-19
4.《食品饮料行业周报(2018.11.12)—如何解读茅台海外经销商会议》2018-11-12
5.《经济波动与调味品基本面、股价关系专题研究—劲风与静树》2018-11-07
杨勇胜:食品饮料首席分析师,武汉大学本科,厦门大学硕士,西方经济学专业,2011-2013年就职于申万研究所,2014年加入招商证券,6年食品饮料研究经验。
欧阳予:浙江大学本科,荷兰伊拉斯姆斯大学金融学研究型硕士,2017年加入招商证券。
于佳琦:南开大学本科,上海交通大学硕士,CPA,2016 年就职安信证券,2017 年加入招商证券。
李泽明:四川大学本科,北京大学金融学硕士,2017年就职国泰君安证券,2018年加入招商证券,1年消费品研究经验。
招商证券食品饮料研究团队传承十五年研究精髓,以产业分析见长,逻辑框架独特、数据翔实,连续13年上榜《新财富》食品饮料行业最佳分析师排名,其中六年第一,2015-2017年连续获新财富最佳分析师第一名。
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