2018上半年数据出炉 游戏行业急待新增量

今年上半年，我国游戏市场销售收入增速仅有5.2%，而2015年到2017年上半年，游戏市场销售收入增速分别高达21.9%、30.1%和26.7%。

深度洞察游戏产业增速趋缓的原因，一方面是游戏产业红利期已过，特别是人口红利，新增用户减少，同时行业规范化发展是必然趋势；另一方面是游戏公司融资困难，资本退潮让不少企业陷入困境，游戏公司陷入了创新与重新规范洗牌的另一个阶段，快速发展阶段后，是限制市场的稳定发展阶段。游戏从野蛮生长逐渐转向精细。而要在游戏产业大浪淘沙的过程中生存下来，应紧跟时代的步伐，抓紧时下流行的三个方向发展，才能完成好的转型。

而中国的网游起源于20世纪末，经过十多年的发展，经历了产业培育期、产业起步期、快速发展期和稳定发展期等四个主要发展阶段。早期以代理国外游戏为主，但是这10多年来中国游戏产业发展可谓速度惊人，和早期资本疯狂介入时不同，行业壁垒和准入门槛进一步提升，市场开发程度逐渐成熟。刚开始国内游戏由代理转向自主研发，以网易为领头的厂商走向了一条艰难但具有重大意义的道路，中国网游经历了页游到端游到手游快速发展的十年，但今年以来游戏产业增速趋缓。

数据来源：艾瑞网

2018年上半年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元，同比增长16.1%。而其中，中国移动电子竞技游戏市场实际销售收入225.7亿元，同比增长27.9%。从数据上看，目前移动电竞市场的增长速度已等同于过去几年中市场整体的增速。

同时，互联网直播平台带动的不仅仅是网红产业的蓬勃发展，同时带动了电子游戏的直播发展以及电竞赛事直播带来的粉丝效益。

游戏行业不再是个人娱乐项目，它已发展成全民参与并拥有较多关注的体育赛事。同时电竞直播带来的广告商业收益也是不可估量的，它为广告主提供了更为多元的广告服务。

女性向游戏的市场规模及整合在欧美、日韩已经达到了一个较为成熟的程度，而在国内，除了2009年西山居《剑网三》的同人文化吸引了大量女性玩家，但因游戏风格小众一直处于圈地自萌状态，而一直到2015年《王者荣耀》现象的爆发，才真正有大量女性玩家参与进主流移动手机游戏的浪潮，同年出现的《奇迹暖暖》以及2017年出现的《恋与制作人》更是让女性像游戏成了当下市场的主流。据数据显示2018年1-6月，中国游戏市场女性用户消费规模为241.5亿元，同比增长13.5%，增长率远高于行业的平均水平。

数据来源：艾瑞网

在国内游戏市场发展趋缓的时候，越来越多的游戏厂商开始将目光对准海外市场，游戏作为文化产业的一部分，游戏产业正成为中国文化海外传播的重要形式，如中国武侠等文化素材的游戏受欢迎。

当前越来越多的中国游戏企业参与到海外，也享受着国家宏观政策带来的种种出口先天优势。于是立足国内，放眼国际成为了许多游戏公司共同的选择。除了传统的东南亚市场以外，日韩和欧美也开始变成中国游戏的主要出口国，虽然还无法和传统网络游戏强国媲美，但国内出口游戏数量和收益却以可怕的速度不断上涨着。

其实在过去一年，不少中国游戏厂商已经在海外市场尝到了甜头，三七互娱海外手游发行业务流水突破10亿元人民币。旗下自研手游《永恒纪元》登录亚洲市场，在多国游戏畅销榜实现登顶，也成功跻身于欧洲市场的iOS畅销榜之中。

以进军俄罗斯市场的《天谕》为例，神秘的东方文化，以及技术与运营的优势完全符合外国人的口味，全球的游戏处于金字塔的状态，小本游戏保持盈利，而出口海外掌握市场的大型网游可以称为暴利。

 数据来源：游民专栏

精品化文化产品出海 助力游戏市场蓬勃发展

近几年来，互联网的发展使中国精品文化产品走向全球视野。文化产品的内容属性，使得它在面对不同国家、不同文化的用户人群，有了更直接的交流途径， 因为“玩”是一种不分种族不分年龄的天性释放，它的娱乐形式是不受语言限制的，更容易被大众接受。 同时游戏是一种文化底蕴表现的自然载体，通过输送蕴含中国风文化的国产游戏，悄然改变中华文化在人们心中的印象，使游戏文化成为天然语言。

文化输出是近几年政府发展的重要落点，是增强文化自信的重要途径。而国产游戏作为文化输出的重要一环，也获得了政府长期政策的利好支持，例如近年来，国家出台的《关于进一步加强和改进中华文化走出去工作的指导意见》、《关于加快发展对外文化贸易的意见》、《关于加强“一带一路”软力量建设的指导意见》等文件的指导，都是为了让国产游戏走出去，使得国家与国家之间多了另一种交流，作为新兴文化产业中重要的一份子，除了市场需求以外，网络游戏出口还承载着价值观输出的超经济利益责任。相信随着相关法规和市场的完善，以及技术实力的不断补足，中国最终会以新的亚洲游戏产业王者姿态闪耀在世界游戏市场的舞台上。