池梅||撰稿

黑电企业跨界推出白电产品，早已不再是什么新鲜话题。看中了白电市场的利润，黑电企业纷纷通过整合新品牌或者战略调整，发力白电产业。相比于海信整合科龙、容声，长虹收购美菱，逐渐开始在白电领域站稳脚跟，康佳、TCL和创维三大黑电巨头，采取自主扩张发展的方式进军白电之路，走的很艰难。

近日，康佳冰箱因质量问题屡遭消费者投诉。该消费者称，购买康佳冰箱仅一天后就不能正常使用，维修五次了，压缩机也换成新的了，但又是使用一天就“罢工”了，客服只表示让等待维修人员。

就在前不久，康佳还推出了新款云离子智能冰箱，为消费者提供更健康的服务，而且康佳一直标榜的是给消费者提供“大拇指”服务。可康佳冰箱却屡屡因质量遭消费者投诉，不能不说是一种尴尬了。

在彩电企业摸爬滚打多年，康佳电视的品牌效应不算差，但白电虽然进入不晚，却一直毫无起色。康佳也曾公开表示：在白电产品上，集团的技术研发投入少，创新产品也少。2016年开始康佳开始对白电战略加码，并且实现扭亏。

虽然，过去几年来，康佳也推出滚筒洗衣机、KMINI母婴洗衣机、第5代云离子冰箱等产品，并且贴牌空调，但都处在“有业务、没市场、没品牌”通道中。市场地位相当尴尬。同样的情况，存在于TCL和创维的白电业务上。

此前，创维一度从空调一哥格力挖来百人团队，试图做大空调业务，但好景不长。原格力团队骨干流失，创维空调在市场上昙花一现，如今只能靠电视渠道推销。而创维的冰洗业务布局虽然早于空调，但发展后劲不足，一直没有在市场上找到突破口。

2013年虽然TCL集团宣布斥资70亿元建立TCL家电产业园以来，开始大力发展白电业务 ，甚至还曾立下“3年内成为行业前五，5年进行业前三”目标，结束了过去10多年来TCL冰洗业务一直采取贴牌为主的经营模式。但是收效不大，TCL的空冰洗业务迟迟难进市场主流。

黑电企业跨界白电产品，原本以为凭借多年来在彩电市场的品牌号召力，能够抢占一部分市场。但遗憾的是，不管是创维i-GEEK冰箱，i-DD洗衣机；还是TCL一体变频冰箱；亦或者康佳的云离子冰箱、母婴洗衣机，都是吆喝声音不小，市场销量不大。其实说到底，并不是因为品牌消费者不认同，而是这些产品竞争力不够。在白电产品研发上，他们的产品不是模仿就是跟随，根本没有花力气创新，面对如今“挑剔”精明的消费者怎能不败？

走到这一步，不能说黑电企业没有心理准备。甚至可以这样说，原本从黑电进入白电，企业多是看到市场和利润空间，并没有把心思放在扎扎实实做实事，研发新产品开发新市场上。对这些企业来说，一开始的打算就是，尽量少投入资金，赚到钱更好赚不到钱就撤。

如今市场已经证明，任何企业以投机心理进入注定是一场失败。但是越多企业这样不负责任，只会本身品牌越来越糟，也会让市场越来越糟！