细分市场大有可为，LED显示企业如何掘金？

经过三十余年的发展，目前我国LED显示屏行业已经进入了成熟阶段。在产品同质化严重、产品利润日益摊薄、行业巨头掌握主动地位的当下，如何保持一定的发展活力、寻找新的市场增长点已经成为众多LED屏企寻求发展的首要任务。

在新的历史形势下，一系列打破常规的创新性的显示屏产品应运而生，如LED小间距、Micro LED、LED异形屏、LED透明屏、LED柔性屏等，这些差异化的产品为显示屏行业注入了更多的发展活力，也为社会应用带来了更多的惊喜。与此同时，也为LED屏企开创新的市场提供了更多的可能。

小间距成为抢市“利器”

近年来，常规LED显示屏行业竞争尤为激烈，价格战成为行业常态。部分以技术为主导的企业开始在间距上不断突破，P2.5以下的小间距产品更是成为业内炙手可热的产品，竞争优势明显。

2017年可以说是小间距的爆发年。随着社会需求的快速增加，小间距开始取代LCD、DLP等传统显示产品，进军室内显示领域。从显示屏上市公司发布的上半年业绩预告来看，由于销售规模和订单的增加，整体业绩表现十分亮眼，其中小间距更是维持高景气度。

利亚德表示，与去年同期相比，本期净利润增长的主要原因是销售规模扩大及订单增加。其中，小间距电视本年度新签订单8亿元，较去年同期增长50%以上。

洲明科技也不例外。公司发布2017年上半年业绩预告显示，实现归母净利润1.31-1.44亿元（均值1.38亿元），同比增长100%-120%。其中，小间距产品加快普及，上半年实现将近翻倍成长，是推动业绩高增长的主要原因。

据研究机构预计 2017-2020 年国内小间距 LED 屏保持 40%的增速；鉴于海外市场尚未完全打开，空间广阔，今年或是海外小间距 LED 市场发展元年，预计海外市场2017-2020年增速为 96%。到 2018年，全球小间距 LED 市场预计为 120 亿，2017-2020 年市场复合增速为 70%。

对于后市的发展，企业也纷纷抱以乐观的态度。国星光电表示，小间距替代DLP等拼接屏市场发展得如火如荼，目前仅替代20%左右，处于高速渗透期。作为显示领域的封装龙头，未来公司也将受益。

对于传统LED显示屏厂商而言，进军小间距LED显示屏是其差异化发展的必然过程。面对同质化现象日益严重、价格战火热的产业，技术门槛高、利润高的小间距LED显示屏无疑是脱困的利器。对于他们而言，小间距LED技术所体现的领先性，会在很大程度上提升其行业地位。同时，技术门槛高则直接导致了“物以稀为贵”，较高的利润让企业得以摆脱了传统产品价格战的“红海”，为其开辟了一片全新的“蓝海”。也正是因为如此，传统的LED显示厂商对于小间距LED显得十分执着，并异常的高调，成为了小间距LED产品的主要舆论推动力量。

技术提升推动多样化应用

作为高新技术产品LED显示屏，技术的迭代更新是主要赢利点和产品亮点。LED显示屏在刚兴起之时，由于受制于技术的落后性，LED显示屏仅仅只有单一的显示信息、图像功能。而随着技术的进步，尤其是工艺制造、产品个性化的发展，以及LED显示屏控制系统的技术提升，LED显示屏无论是从外观还是内容上都有了极大的突破与发展。

如我国小间距产品已经从最初的p2.5产，向p2.0，p1.0演进。2016年以来，国内LED封装厂已经快速加大1515、1010灯珠的生产，不少厂家已经能够量产0808小间距封装器件。截至2017年上半年，有的LED封装厂已经对0606的小间距显示LED器件实现了量产。同时更有封装企业开始了0505小间距显示器件的研发，预计也将会在近期进入量产阶段。

LED异形显示屏的出现，也打破了大屏幕拼接系统只能拼接成为矩形形状的传统观念。它可以自由拼接成各种不规则形状，来显示极具创意的内容。不但能第一时间吸引受众眼球，还能更好地拓展LED显示屏拼接的应用范围。

智能化也成为LED显示屏行业的一大风口。越来越多的企业开始在智能产品研发方面投入大量的人力、资金。当前LED显示屏控制系统，已经在信号识别、远程监控、触控显示等各方面已具备非常明显优势。

除此之外，LED显示屏与VR/AR技术的结合也是行业一大热点。随着VR/AR技术的火爆，也进一步加速了LED显示技术的多维度应用。在“智能互动”的驱动下，VR、AR技术将完美实现“人屏互动”，对于LED显示屏行业发展而言，这是挑战更是机遇。另外，裸眼3D技术的横空出世也极大地丰富，或者说改变了LED显示屏早前的表现形式。全息投影技术如今也已被应用到生活中的各个领域。其不仅可以产生立体的空中幻像，还可以使幻像与表演者产生互动，一起完成表演，产生令人震撼的演出效果。也极有可能成为LED创意显示的重要细分领域。

创新显示颠覆传统应用

众所周知，当前LED显示屏市场产品同质化的问题日益突出，企业都在通过产品和应用创新打造自身的差异化优势，小间距LED、LED地砖屏、LED透明屏等创新性产品的出现，更是颠覆了传统的显示方式，同时也为LED显示屏提供一个极大的创新契机和颇具前景的市场。

在这一方面，行业巨头三星可以说走在了前列。近日三星推出全球首个LED电影屏幕，屏幕宽10.3m（33.8英尺），不仅支持4K（4096×2160）分辨率，还承诺可实现HDR视觉效果。消息一出，在业内引起轩然大波，因为一旦这种形式的电影院被推广，则意味着电影行业将被彻底颠覆。

奥拓电子在这方面也做了许多尝试。由奥拓电子为广电行业量身定制的LED显示触摸系统，立足于自主研发技术，将搭载奥拓电子CLD108新品，推出专业的电视台导播屏，支持触摸，缩放，翻页，批注等功能，可轻松满足电视转播中的新闻讲解，热点评论等需求。

事实上，除了展览展示、舞台演绎外，LED显示屏在商业零售、酒吧、智能教学、体育场馆建设、医疗等领域都有十分广泛的应用，LED各种创意屏幕的出现，更是为其开拓了更多的市场运用领域，而屏企则可以根据自身的情况，走某一细分领域专业化道路，规避同质化竞争。

随着人们对显示要求的逐步提高，在市场热推和全球厂商的不断努力之下，P1.25- P2.5 已成为市场销售主流，随着小间距的间距持续微缩，2018-2019 年市场主流将朝向P1.0 以下，也即将进入Micro LED显示屏领域。早在去年的IFA大展上，索尼就展出了它所谓的Cledis显示技术，其实本质上就是Micro－LED。在当时Cledis 给所有人以很深刻的印象，超细腻的画质和生动的色彩可谓赏心悦目。苹果很明显也在这个领域中发力，它收购的Micro－LED显示技术公司LuxVue已经是最好的证据了。

在这个信息高速运转的个性化时代，用户迫切需要创新以及亮点，LED显示屏行业也不例外。近些年，越来越多的LED显示屏企业开始进军个性化显示市场，在当前行业竞争十分激烈的市场环境下，屏企只有把控先机才能更好地在新型显示市场中赢得立足之地。

（注：文章来源于《广东LED》杂志，转载请注明出处。）

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