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进口片扎堆上映 分食9月“空窗期”

2017-09-14 06:59:57      21世纪经济报道      

  九月的电影市场成为进口片的“天下”。

  暑期档结束、十一档之前,错过了全球同步上映、最佳档期的进口大片们,纷纷瞄准了9月档期。于是,几乎是每周都有新片的节奏,来自不同国家的进口片填满了整个9月。

  从8月底的《星际特工:千星之城》、《极盗车神》;9月初的《敦刻尔克》、《蜘蛛侠英雄归来》;到本周即将上映的《猩球崛起3》、《看不见的客人》等。进口片正在走出上半年占比六成的大优局势,转为分食这处在夹缝中的9月票房。

  此时的大盘局势,《战狼2》余热未退,依旧可在周末获得单日千万的票房;而《芳华》、《心理罪:城市之光》及《空天猎》等国产片也都赶在了9月底上映,进击今年二合一的国庆中秋档。

  中间的“空窗期”给了进口片一个喘息的机会,也同样压缩了其市场空间,让押宝中国市场的好莱坞电影公司们倍感压力。

  压力初现

  就目前上映的进口片来看,《蜘蛛侠》票房达5.51亿元(包含服务费)、《敦刻尔克》票房3.2亿元、《星际特工:千星之城》票房4.07亿元、《赛车总动员3:极速挑战》票房1.26亿。虽然综合票房成绩均破亿,但进口片整体票房不如上半年。

  21世纪经济报道记者梳理数据发现,截至9月13日,好莱坞六大制片公司在中国区的票房表现,环球电影出品电影累计获得34.9亿元票房(《速8》、《神偷奶爸》);迪士尼28.85亿元(《美女与野兽》、《星球大战外传:侠盗一号》、《银河护卫队3》、《加勒比海盗5》);华纳兄弟共取得19.85亿元票房(《金刚:骷髅岛》、《神奇女侠》、《敦刻尔克》);派拉蒙借《变形金刚5》取得15.51亿;20世纪福斯凭借《金刚狼3》、《异形:契约》获得9.7亿票房。

  此外,《蜘蛛侠:英雄归来》出品方美国漫威影业公司今年的2部电影,共收获12亿票房;另一制片方兼出品方美国哥伦比亚影片公司主出品的3部电影,累计票房9.64亿。

  今年9月,共有11部进口片上映,去年同期仅有4部。尽管数量不如今年多,但从票房数据来看,去年同期,《星际迷航3:超越星辰》获得3.76亿元票房(不含服务费),《冰川时代5:星际碰撞》获得4.29亿,《谍影重重5》获得4.45亿票房。而相同时间的节点,几部进口片的票房成绩虽都纷纷破亿,但整体成绩不如去年。

  一位曾参与进口片国内推广的影视公司高层对记者表示,好莱坞电影公司正在向国内市场倾斜,并对中国的票房市场寄予很高的期望,但这也给他们带来了压力和挑战。

  实际上,国内电影观众的观影喜好正在以很快的速度发生变化。从类型化来看,日本、法国、印度电影也进入中国市场,并取得不错的票房成绩。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对记者表示,进口片类型呈现出了多元化趋势,但好莱坞仍具有较大竞争力。

  尽管如此,好莱坞大片已经不再是观众走进电影院的唯一理由,如何适应中国观影需求的变化,持续撬动票房市场?似乎需要其更加了解中国电影市场。

  淘金中国市场

  按照惯例,进口分账片的海外出品方能够获得的净票房分成比例不超过27%。按照这个比例笼统计算,如《蜘蛛侠:英雄归来》目前分账票房为5.26亿元(不含服务费),哥伦比亚、漫威将共同获得不超过1.42亿的收入;《敦刻尔克》分账票房为2.98亿,华纳则将获得约8073万的收入;《赛车总动员3:极速挑战》分账票房1.26亿,出品方迪士尼将获得不超过3402万的收入(具体分账比例,以各项目具体情况为准)。

  这其中,作为进口分账电影在国内的发行方,中国电影集团公司(下称中影)也参与进口片在国内的票房分成。近日,其公开了2017年上半年的半年报。上半年营业收入为45.51亿,比去年同期增长1.68%。在中影主导或参与发行的电影中,发行进口影片52部,票房80.37亿元,占同期进口影片票房总额的48.08%;国产影片为182部,累计票房36.68亿元,占同期全国国产影片票房总额的35.07%。

  除了发行方中影、华夏,越来越多的中国公司参与到进口片在国内的推广工作中来,如淘票票成为《敦刻尔克》独家网络平台;华影天下协助推广《摔跤吧爸爸》等。而中国基美影业则于去年入股法国欧罗巴电影公司,成为“世界第八大电影公司”的第二大股东,在获得参与其电影全球分账票房的权利的同时,也拥有了欧罗巴600多部影片版权库在中国区的经营权。

  这种海外合作在过去一段时间成为国内多家公司的选择。包括阿里影业与斯皮尔伯格的安培林制片公司、华谊兄弟与罗素兄弟成立合作公司等。但是否参与全球票房分账,要看其合作的具体权益。

  此次《星际特工》,基美作为联合出品、制作方,也同时参与了国内市场的协助推广。对于《星际特工》的未来收益,基美影业董事长高敬东对21世纪经济报道记者表示,将体现在未来的财报中,需要很长一段时间观察。而电影作为一个长期收益的产品形态,包括院线票房、衍生品、版权在内,都可产生收入,金融结论需要很长时间才能看到。

  在他看来,基美过去一段时间在国外市场积累的经验,未来将反哺国内。而基美在未来的阶段中,将逐渐专注于中国电影,而长期与欧罗巴的合作,让基美具备了特有的经验与资源优势。

  一方面是国内公司寻求合作、参与推广;另一方面是今年2月,《中美电影备忘录》到期,新的备忘录将重新签订协议,其中涉及进口片数量和分账比例等。

  从进口分账片数量看,从1990年代的10部,到2002年WTO时期的20部,再到后来的34部,到2016年引进进口分账片已破38部。记者从相关机构获得的数据显示,截至9月8日,分账片已达26部。

  随着更多国家的电影进入这个市场,未来可供观众挑选的进口片也在增多,随着观影口味的变化,好莱坞传统系列电影能否继续引领观影热潮,日韩、印度、俄罗斯电影能否成为下一个“好莱坞”,都有待市场的检验。

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